स्विस स्टार्टअमेरिकन ICON: On की कहानी। On, Caspar Coppetti द्वारा स्थापित स्विस sneaker ब्रांड, अमेरिका में ubiquitous है, क्लाउड जैसी सोल और minimalist डिज़ाइन के लिए जाना जाता है। iPhone और वैक्यूम क्लीनर से प्रेरित, कंपनी ने गैराज प्रोजेक्ट से शुरू होकर पिछले पांच वर्षों में वार्षिक बिक्री 3.5 अरब डॉलर से अधिक कर ली है। Coppetti, जो लोगों को उनके जूते के आधार पर आंकते हैं, अपनी पत्नी के Ons को उनकी पहली मुलाकात में याद करते हैं। धीमी वृद्धि के बावजूद और अगस्त में 20% स्टॉक गिरावट के बावजूद, On अपनी प्रीमियम छवि को कमजोर नहीं होने दे रहा है। Executives ने On Premium Playbook का अनावरण किया है, इनोवेशन और एथलीट वैलिडेशन पर जोर देते हुए—फुटबॉल स्टार Kylian Mbappé सहित—जबकि उच्च कीमतें बनाए रखते हुए, औसत जूता अब 170 डॉलर है। ब्रांड छूट से बचता है, इसके बजाय उपभोक्ताओं को गुणवत्ता को बिक्री से अधिक मूल्य देने के लिए शिक्षित करता है। एक समय में केवल धावकों तक सीमित, On अब ऑफिसेज, स्कूल्स और देश के क्लबों में दिखाई देती है, यहां तक कि मास्टर्स में भी। जैसे-जैसे लक्जरी खरीदार Hermes और Chanel से दूर जा रहे हैं, On अपनी पहुंच योग्य स्थिति प्रतीक के रूप में खुद को स्थापित कर रहा है, तेजी से बढ़ते ब्रांडों को सस्ता बनाने वाले थोक बाजार के तरीकों को अस्वीकार कर रहा है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित