从瑞士创业到美国图标：On的崛起。On，由Caspar Coppetti创立的瑞士运动品牌，在美国普及，以云感鞋底和极简设计著称。受iPhone和吸尘器启发，公司从车库项目成长为年销售额超过35亿美元的企业，自上市五年以来持续增长。Coppetti以鞋履评价人，回忆在首次相遇时注意到妻子脚上的On鞋。尽管增速放缓，股价八月曾下跌20%，On仍抵制稀释其高端形象。高管们发布了On Premium Playbook，强调创新和运动员背书——包括足球明星Kylian Mbappé——同时保持高定价，平均鞋价现为170美元。品牌避免折扣，转而教育消费者重视质量而非促销。最初仅限跑步者，On如今出现在办公室、学校和乡村俱乐部，甚至包括大师赛。随着奢侈品买家远离赫ermes和香奈儿，On将自身定位为可及的地位象征，拒绝那些会贬低快速增长品牌的大众市场策略。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要