Von Schweizer Startup zu amerikanischem Icon: On. Die Schweizer Sneaker-Marke On, gegründet von Caspar Coppetti, ist in Amerika allgegenwärtig, bekannt für ihre wolkenartigen Sohlen und minimalistisches Design. Inspiriert von iPhones und Staubsaugern wuchs das Unternehmen von einem Garagenprojekt zu über 3,5 Milliarden Dollar jährlichen Umsatz seit dem Börsengang vor fünf Jahren.
Coppetti, der Menschen nach ihrer Schuhe bewertet, erinnert sich, seine Frau bei ihrem ersten Treffen Ons bemerkt zu haben. Trotz verlangsamtem Wachstum und einem Aktienrückgang um 20 % im August widerstand On der Verdünnung seines Premium-Images. Executives stellten den On Premium Playbook vor, mit Schwerpunkt auf Innovation und Athlet-Validierung—inklusive Soccer-Star Kylian Mbappé—und behielten dabei hohe Preise bei, wobei durchschnittliche Schuhe nun 170 Dollar kosten.
Die Marke vermeidet Rabatte, stattdessen Verbraucher dazu zu erziehen, Qualität über Verkauf zu schätzen. Ursprünglich nur Läufern vorbehalten, erscheinen On nun in Büros, Schulen und Country Clubs, sogar auf dem Masters. Da Luxus-Käufer von Hermès und Chanel abwandern, positioniert sich On als zugängliches Status-Symbol und verweigert Mass-Market-Taktiken, die wachstumsstarke Marken entwerten.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing