من startup سويسري إلى أيقونة أمريكية: On. On، العلامة التجارية السويسرية للأحذية التي أسسها Caspar Coppetti، أصبحت ubiquitous في أمريكا، مشهودًا له بأقمشة ناعمة وتصميم بسيط. ملهم من iPhone ومكانس كهربائية، نما المشروع من Garage إلى مبيعات سنوية تتجاوز 3.5 مليار دولار منذ طرحه للجمهور قبل خمس سنوات. Coppetti، quien evalúa a las personas por footwear، يذكر noticing Ons لزوجته في أول لقاء. على الرغم من النمو البطيء وانخفاض 20% في أسهم أغسطس، On يقاوم تخفيف صورته premium.
Executives unveiled the On Premium Playbook،强调 innovation and athlete validation—including soccer star Kylian Mbappé—في حين mantiene precios altos، مع calzado promedio ahora en 170 دولار. العلامة التجارية تتجنب الخصومات، بدلاً من ذلك، educate المستهلكين لتقدير الجودة على البيع. كانت مقصورة في الأصل على العدائين، On الآن تظهر في المكاتب، المدارس، ونوادي البلد، وحتى في Masters. وبينما يتحول مشتريو الفخامة بعيدًا عن Hermès و Chanel، On يضع نفسه كرمز Status قابل للوصول، rejecting تكتيكات السوق الجماعية التي تضر بالعلامات التجارية سريعة النمو.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing