पारंपरिक विज्ञापन प्रणालियां उपयोगकर्ता के इरादे की अलग-अलग इकाइयों पर प्रतिक्रिया देती हैं, जैसे कोई खोज क्वेरी या पेज व्यू। ChatGPT की बातचीत अलग तरह से काम करती है। उपयोगकर्ता का इरादा कई बारी की बातचीत में विकसित होता है, और अक्सर विज्ञापन दिखाने का कोई स्पष्ट क्षण नहीं होता, इसलिए OpenAI ने इस नए प्रतिमान को संभालने के लिए एक विशेष विज्ञापन वितरण प्रणाली बनाई।
नया विज्ञापन ढांचा एक कस्टम, पोस्ट-ट्रेन्ड फ्रंटियर LLM द्वारा संचालित है, जो पुनर्प्राप्ति, रैंकिंग, प्रासंगिकता मूल्यांकन और नीलामी के लिए टूल कॉल का उपयोग करता है। OpenAI ने तीन मुख्य डिज़ाइन निर्णय लिए। पहला, इसने स्टेटफुल विज्ञापन सत्र लागू किए जो बारी-बारी और बातचीत-दर-बातचीत जानकारी याद रखते हैं। दूसरा, यह विज्ञापनों का चयन और रैंकिंग करने से पहले संदर्भ और अंतर्निहित इरादे को समझने के लिए LLM की टूल कॉल आर्किटेक्चर पर निर्भर है। तीसरा, यह ChatGPT के उत्तर निर्माण से अलग एक सेवा में विज्ञापन चयन चलाता है, इसलिए विज्ञापन उत्तरों को प्रभावित नहीं करते और ChatGPT अपनी तटस्थ आवाज़ बनाए रखता है।
यह डिज़ाइन इस बात को दर्शाता है कि लोग ChatGPT का उपयोग कैसे करते हैं। उपयोगकर्ता यात्रा की योजना बनाने, व्यावसायिक सॉफ़्टवेयर चुनने या कोई शौक सीखने जैसे लक्ष्यों के साथ आते हैं। उदाहरण के लिए, दौड़ने के बारे में बातचीत बाद में जूतों की ओर मुड़ सकती है, और हर बाधा के साथ उसका व्यावसायिक अर्थ बदल जाता है। पहले संदेश पर कार्य करने से गलत इरादे का मिलान हो सकता है और उपयोगकर्ता अनुभव को नुकसान पहुंच सकता है।
OpenAI का कहना है कि यह प्रणाली बड़े पैमाने पर परिणाम देती है। ChatGPT विज्ञापनों ने लॉन्च के 200 दिन से भी कम समय में 1 अरब डॉलर का वार्षिकीकृत राजस्व रन रेट हासिल कर लिया, और उसके बाद से 1 लाख से अधिक विज्ञापनदाताओं ने प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन चलाए हैं।
स्रोत: OpenAI Blog · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित