ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্যের আলাদা এককে সাড়া দেয়, যেমন একটি সার্চ কোয়েরি বা পেজ ভিউ। ChatGPT-এর কথোপকথন ভিন্নভাবে কাজ করে। ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য একাধিক ধাপের মধ্য দিয়ে গড়ে ওঠে, এবং প্রায়ই বিজ্ঞাপন দেখানোর কোনো স্পষ্ট মুহূর্ত থাকে না। তাই এই নতুন ধারাকে সামলাতে OpenAI একটি স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপন বিতরণ ব্যবস্থা তৈরি করেছে।
নতুন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাটি একটি কাস্টম, পোস্ট-ট্রেইনড ফ্রন্টিয়ার LLM দ্বারা চালিত, যা পুনরুদ্ধার, র্যাঙ্কিং, প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন এবং নিলামের জন্য টুল কল ব্যবহার করে। OpenAI তিনটি মূল নকশা সিদ্ধান্ত নিয়েছে। প্রথমত, এটি স্টেটফুল বিজ্ঞাপন সেশন বাস্তবায়ন করেছে, যা বিভিন্ন ধাপ ও কথোপকথন জুড়ে তথ্য মনে রাখে। দ্বিতীয়ত, বিজ্ঞাপন নির্বাচন ও র্যাঙ্ক করার আগে প্রসঙ্গ ও অন্তর্নিহিত উদ্দেশ্য বোঝার জন্য এটি LLM-এর টুল কল স্থাপত্যের উপর নির্ভর করে। তৃতীয়ত, এটি ChatGPT-এর উত্তর তৈরির থেকে আলাদা একটি সার্ভিসে বিজ্ঞাপন নির্বাচন চালায়, ফলে বিজ্ঞাপন উত্তরকে প্রভাবিত করে না এবং ChatGPT তার নিরপেক্ষ কণ্ঠ ধরে রাখে।
এই নকশাটি মানুষ কীভাবে ChatGPT ব্যবহার করে তা প্রতিফলিত করে। ব্যবহারকারীরা ভ্রমণের পরিকল্পনা, ব্যবসায়িক সফটওয়্যার বাছাই বা কোনো শখ শেখার মতো লক্ষ্য নিয়ে আসেন। উদাহরণস্বরূপ, দৌড়ানো নিয়ে একটি কথোপকথন পরে জুতার দিকে মোড় নিতে পারে, এবং প্রতিটি শর্তের সাথে বাণিজ্যিক অর্থ বদলে যায়। প্রথম বার্তার ভিত্তিতে কাজ করলে ভুল উদ্দেশ্যের সাথে মিল হতে পারে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে।
OpenAI বলছে, ব্যবস্থাটি বড় পরিসরে ফল দিচ্ছে। লঞ্চের ২০০ দিনেরও কম সময়ে ChatGPT বিজ্ঞাপন ১ বিলিয়ন ডলারের বার্ষিক রাজস্ব রানরেটে পৌঁছেছে, এবং এরপর থেকে ১ লাখেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতা প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালিয়েছেন।
উৎস: OpenAI Blog · সারাংশ: HeadlinesBriefing