Студенческие спортивные программы ищут новые источники дохода для финансирования растущих расходов на игроков, и частные инвестиционные компании видят возможность в ценных спортивных брендах. Red Bird Capital и Weatherford Capital инвестируют 12,5 миллионов долларов в конференцию Big 12 для коммерческого развития и предлагают кредитные линии на сумму 30 миллионов долларов 16 школам, включая Texas Tech и Iowa State. Однако процентная ставка в 10% до сих пор отпугивает заемщиков. Заместитель директора по спорту Университета Нотр-Дам Аарон Хорват заявил, что университет отвергает партнерства с частными инвестиционными компаниями, поскольку его миссия сосредоточена на улучшении жизни студенческих спортсменов, а не на получении прибыли. Решение Верховного суда 2021 года, разрешившее компенсацию спортсменов, превратило студенческий спорт в индустрию развлечений, и ожидается, что спортсмены заработают 3,78 миллиарда долларов в 2026-27 годах, а расходы на футбольные команды могут достигнуть 50 миллионов долларов. С другой стороны, Университет Юты сотрудничает с Otro Capital для создания Crimson Brand Partners — компании стоимостью 200 миллионов долларов, которая управляет коммерческими операциями, такими как спонсорство, продажа билетов и цифровые медиа. Возглавляемый бывшим исполнительным директором New Orleans Saints и Pelicans Мэттом Веббом, проект направлен на модернизацию 19 спортивных программ Юты, в то время как университет сохраняет контроль над тренерским составом, набором игроков и сбором средств. Официальные лица признали, что такая схема была рискованной и потребовала нескольких месяцев юридической проверки для обеспечения налогового соответствия и защиты учреждения.