A Adidas apostou alto na Copa do Mundo, destinando cerca de US$ 2,3 bilhões em gastos com marketing e produtos para conquistar a atenção global. A gigante alemã de artigos esportivos lançou uma ampla campanha com Lionel Messi, Karim Benzema e Kylian Mbappé, com o objetivo de desbancar a rival Nike no palco mais importante do futebol.
Apesar de o torneio ter terminado em dezembro, o embalo das vendas se estendeu até 2023, e a Adidas registrou receita acima do esperado em seu trimestre mais forte. A estratégia se apoiou fortemente em lançamentos de edição limitada, marketing localizado em mercados-chave como Doha, Lusail e Al Wakrah e uma virada para o engajamento digital prioritário. No entanto, o investimento pesou sobre as margens de curto prazo, já que a empresa absorveu custos mais altos de produção e logística.
Além dos gramados, a recepção do público foi mista. Os torcedores mais fiéis elogiaram os lançamentos exclusivos, mas alguns críticos questionaram se o gasto se converteu em valor de marca duradouro. Ainda assim, o CFO da Adidas, Harm Ohlmacher, afirmou que a empresa continuará priorizando participação de mercado em vez de expansão de margens nas regiões-chave.
As tiras de suplementos, solúveis e portáteis, também ganharam força entre consumidores preocupados com o bem-estar, refletindo uma mudança mais ampla para formatos de nutrição práticos e para levar.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing