阿迪达斯在世界杯上豪掷重金，投入约23亿美元的营销和产品支出，力求吸引全球关注。这家德国运动服饰巨头推出了大规模营销活动，邀请莉奥·梅西、卡里姆·本泽马和基利安·姆巴佩代言，旨在在足球最高舞台上超越竞争对手耐克。
尽管赛事于12月结束，销售势头仍延续到2023年，阿迪达斯在其业绩最好的季度报告了超出预期的营收。该策略很大程度上依赖限量版产品发布、在多哈、卢赛尔和Al Wakrah等主要市场开展的本地化营销，以及向数字优先互动的转型。然而，由于阿迪达斯承担了更高的生产和物流成本，这项投资对短期利润率造成了压力。
在赛场之外，消费者的反应喜忧参半。核心球迷称赞了独家发售的产品，但也有评论人士质疑这笔支出是否转化为持久的品牌资产。尽管如此，阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmacher仍确认，公司将继续优先考虑关键地区的市场份额，而非利润率的扩大。
此外，可溶解、便携的营养补充条也受到注重健康的消费者青睐，反映出整体向便捷、随走随食营养形式转变的趋势。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要