एडिडास ने विश्व कप पर बड़ा दांव लगाया, वैश्विक ध्यान खींचने के लिए लगभग 2.3 अरब डॉलर मार्केटिंग और उत्पाद पर खर्च किए। जर्मन स्पोर्ट्सवियर दिग्गज ने लियोनेल मेसी, करीम बेंजेमा और किलियन म्बाप्पे को शामिल करते हुए एक व्यापक अभियान शुरू किया, ताकि फुटबॉल के सबसे बड़े मंच पर प्रतिद्वंद्वी नाइके को पीछे छोड़ा जा सके।
टूर्नामेंट दिसंबर में समाप्त हो गया, फिर भी बिक्री की गति 2023 तक बनी रही और एडिडास ने अपनी सबसे बड़ी तिमाही में अपेक्षा से बेहतर राजस्व की घोषणा की। इस रणनीति में मुख्य रूप से सीमित-संस्करण रिलीज़, दोहा, लुसैल और अल वक्रा जैसे प्रमुख बाज़ारों में स्थानीय मार्केटिंग और डिजिटल-प्रथम जुड़ाव पर जोर दिया गया। हालांकि, उच्च उत्पादन और लॉजिस्टिक्स लागत वहन करने से इस निवेश का अल्पकालिक मार्जिन पर असर पड़ा।
मैदान से बाहर, उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया मिली-जुली रही। मुख्य प्रशंसकों ने विशेष रिलीज़ की सराहना की, लेकिन कुछ आलोचकों ने सवाल उठाया कि क्या इस खर्च से ब्रांड की स्थायी पहचान बनी। फिर भी, एडिडास के सीएफओ हार्म ओहलमाकर ने पुष्टि की कि कंपनी प्रमुख क्षेत्रों में मार्जिन विस्तार की बजाय बाज़ार हिस्सेदारी को प्राथमिकता देना जारी रखेगी।
घुलने वाली और साथ ले जाने योग्य सप्लीमेंट स्ट्रिप्स ने भी स्वास्थ्य-सजग उपभोक्ताओं में लोकप्रियता हासिल की, जो सुविधाजनक, चलते-फिरते पोषण प्रारूपों की ओर व्यापक बदलाव को दर्शाता है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित