راهنت أديداس بقوة على كأس العالم، فخصصت نحو 2.3 مليار دولار للإنفاق التسويقي والمنتجات بهدف جذب الانتباه العالمي. وأطلقت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة حملة واسعة شارك فيها ليونيل ميسي وكريم بنزيما وكيليان مبابي، في محاولة لإزاحة منافستها نايكي عن منصة كرة القدم الأبرز.
ورغم انتهاء البطولة في ديسمبر، استمر زخم المبيعات حتى عام 2023، إذ أعلنت أديداس عن إيرادات فاقت التوقعات في أكبر ربع سنوي لها. واعتمدت الاستراتيجية بشكل كبير على الإصدارات المحدودة، والتسويق المحلي في أسواق رئيسية مثل الدوحة ولوسيل والوكرة، والتحول نحو التفاعل الرقمي أولاً. غير أن الاستثمار أثقل الهوامش على المدى القصير مع تحمل الشركة تكاليف إنتاج ولوجستيات أعلى.
وخارج الملعب، جاء استقبال المستهلكين متبايناً؛ فقد أشاد المشجعون الأوفياء بالإصدارات الحصرية، بينما شكك بعض النقاد في ما إذا كان هذا الإنفاق قد ترجم إلى قيمة علامة تجارية دائمة. ومع ذلك، أكد المدير المالي لأديداس هارم أولمخر أن الشركة ستواصل إعطاء الأولوية لحصة السوق على توسيع الهوامش في المناطق الرئيسية.
كما اكتسبت الشرائط الغذائية المكملة القابلة للذوبان والمحمولة رواجاً بين المستهلكين المهتمين بالصحة، مما يعكس تحولاً أوسع نحو صيغ تغذية مريحة تُتناول أثناء التنقل.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing