বিশ্বকাপে বড় বাজি ধরেছিল অ্যাডিডাস, বৈশ্বিক দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য বিপণন ও পণ্যে প্রায় ২.৩ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে তারা। জার্মানির এই স্পোর্টসওয়্যার জায়ান্ট লিওনেল মেসি, করিম বেনজেমা ও কিলিয়ান এমবাপ্পে-কে নিয়ে একটি বিস্তৃত প্রচারণা শুরু করে, যার লক্ষ্য ছিল ফুটবলের সর্বোচ্চ মঞ্চে প্রতিদ্বন্দ্বী নাইকিকে টপকে যাওয়া।
টুর্নামেন্ট ডিসেম্বরে শেষ হলেও বিক্রির গতি ২০২৩ সাল পর্যন্ত অব্যাহত ছিল এবং অ্যাডিডাস তাদের সবচেয়ে বড় ত্রৈমাসিকে প্রত্যাশার চেয়ে ভালো রাজস্বের খবর জানায়। এই কৌশল মূলত সীমিত-সংস্করণের পণ্য প্রকাশ, দোহা, লুসাইল ও আল ওয়াকরা-র মতো গুরুত্বপূর্ণ বাজারে স্থানীয়ভিত্তিক বিপণন এবং ডিজিটাল-প্রথম সম্পৃক্ততার ওপর নির্ভরশীল ছিল। তবে উচ্চতর উৎপাদন ও লজিস্টিক খরচ বহন করায় এই বিনিয়োগ স্বল্পমেয়াদে মুনাফার হারের ওপর চাপ সৃষ্টি করে।
মাঠের বাইরে ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া ছিল মিশ্র। মূল সমর্থকেরা একচেটিয়া পণ্যের প্রশংসা করলেও কিছু সমালোচক প্রশ্ন তুলেছেন, এই ব্যয় কি দীর্ঘস্থায়ী ব্র্যান্ড-মূল্যে রূপান্তরিত হয়েছে। তবুও অ্যাডিডাসের সিএফও হার্ম ওলমাখার নিশ্চিত করেছেন, মূল অঞ্চলগুলোতে মুনাফার হার বাড়ানোর চেয়ে বাজার-অংশীদারিত্বকে প্রাধান্য দেওয়া অব্যাহত থাকবে।
গলে যাওয়া ও বহনযোগ্য সাপ্লিমেন্ট স্ট্রিপও স্বাস্থ্য-সচেতন ভোক্তাদের মধ্যে জনপ্রিয়তা পেয়েছে, যা সুবিধাজনক, চলমান পুষ্টি-ফরম্যাটের দিকে বৃহত্তর পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing