Adidas bertaruh besar pada Piala Dunia, dengan menggelontorkan sekitar US$2,3 miliar untuk belanja pemasaran dan produk demi menarik perhatian global. Raksasa pakaian olahraga asal Jerman itu meluncurkan kampanye besar yang menampilkan Lionel Messi, Karim Benzema, dan Kylian Mbappé, dengan tujuan menggeser pesaing Nike di panggung sepak bola paling bergengsi.
Meski turnamen berakhir pada Desember, momentum penjualan berlanjut hingga 2023, dan Adidas melaporkan pendapatan yang lebih kuat dari perkiraan pada kuartal terbesarnya. Strategi ini sangat bertumpu pada peluncuran edisi terbatas, pemasaran lokal di pasar utama seperti Doha, Lusail, dan Al Wakrah, serta pergeseran ke keterlibatan digital yang diutamakan. Namun, investasi tersebut membebani margin jangka pendek karena Adidas harus menanggung biaya produksi dan logistik yang lebih tinggi.
Di luar lapangan, respons konsumen beragam. Penggemar setia memuji rilis eksklusif, tetapi sejumlah kritikus mempertanyakan apakah pengeluaran tersebut menghasilkan nilai merek yang bertahan lama. Meski begitu, CFO Adidas Harm Ohlmacher menegaskan perusahaan akan terus mengutamakan pangsa pasar dibanding ekspansi margin di wilayah-wilayah utama.
Strip suplemen yang larut dan mudah dibawa juga mendapat perhatian di kalangan konsumen yang peduli kesehatan, mencerminkan pergeseran yang lebih luas menuju format nutrisi praktis yang bisa dikonsumsi saat bepergian.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing