Adidas сделала крупную ставку на чемпионат мира, направив около 2,3 млрд долларов на маркетинг и продукцию, чтобы привлечь внимание всего мира. Немецкий гигант спортивной одежды запустил масштабную кампанию с участием Лионеля Месси, Карима Бензема и Килиана Мбаппе, стремясь потеснить конкурента Nike на главной футбольной сцене.
Несмотря на окончание турнира в декабре, продажи продолжили расти и в 2023 году: Adidas сообщила о выручке, превысившей ожидания, в своем самом крупном квартале. Стратегия опиралась на выпуск лимитированных коллекций, локализованный маркетинг на ключевых рынках, таких как Доха, Лусаил и Эль-Ваката, а также на переход к приоритетному цифровому взаимодействию. Однако инвестиции оказали давление на краткосрочную маржу, поскольку компания понесла более высокие расходы на производство и логистику.
За пределами поля реакция потребителей была неоднозначной. Преданные болельщики хвалили эксклюзивные релизы, но некоторые критики сомневались, превратились ли эти расходы в долговременную ценность бренда. Тем не менее финансовый директор Adidas Харм Ольмахер подтвердил, что компания и дальше будет ставить приоритет доле рынка над ростом маржи в ключевых регионах.
Растворимые и портативные полоски с добавками также набрали популярность среди потребителей, заботящихся о здоровье, что отражает более широкий переход к удобным форматам питания на ходу.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing