アディダスはW杯に大きく賭け、世界的な注目を集めるためにマーケティングと製品に約23億ドルを投じました。ドイツのスポーツウェア大手は、リオネル・メッシ、カリム・ベンゼマ、キリアン・エムバペを起用した大規模キャンペーンを展開し、サッカーの最高峰の舞台でライバルのナイキを追い抜くことを目指しました。
トーナメントは12月に終了しましたが、販売の勢いは2023年まで続き、同社は最も重要な四半期において予想を上回る売上高を発表しました。この戦略は、限定版の発売、ドーハ、ルサイル、アル・ワクラといった主要市場での現地化されたマーケティング、そしてデジタル重視のエンゲージメントへの転換に大きく依存していました。しかし、生産費や物流費の増加を吸収したため、この投資は短期的な利益率を押し下げました。
ピッチの外では、消費者の反応はまちまちでした。熱心なファンは限定商品を称賛しましたが、一部の批評家は、この支出が持続的なブランド価値につながったのかどうかを疑問視しました。それでも、アディダスのハルム・オールマッハーCFOは、主要地域では利益率の拡大よりも市場シェアを優先し続けると明言しました。
また、溶けて持ち運びやすいサプリメントのストリップも健康志向の消費者の間で人気を集めており、手軽に持ち歩ける栄養補給の形態へと広がる流れを反映しています。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing