過去20年間、5年ごとに売上高を倍増させてきた同族経営の酒類グループSazeracは、長らく注目を浴びてきませんでした。しかし今年、バーボンの大手ブラウン・フォーマンへの大胆な買収提案により、ケンタッキー州に本拠を置くこの企業は、これまで廃棄されたブランドを手頃な価格で買う企業と見なされてきた業界において、主要プレイヤーとしての地位を明確にしました。
Sazeracは米国最大の酒類メーカーとしてDiageoを追い抜き、6月期の売上高は15%増加しました。その成長の約半分は買収によるもので、例えば2024年に買収した人気のアルコールポップ「Buzz Ballz」がその一例です。S&P Globalによると、同ブランドの売上高は昨年2倍以上に増えました。この成長は、名門のライバル企業の減少と比べて好調です。
「一夜にして成功したわけではありません。この30年間、非常に安定して成長してきました」と、元米陸軍中尉でもあるSazeracの最高経営責任者Jake Wenz氏は語ります。Wenz氏によれば、パンデミック期の好況時も同社は価格を据え置いたのに対し、競合各社は二桁の割合で値上げしたということです。米国を中心とする同社の525ブランドのうち、半数以上が低価格帯か、プレミアム帯の下位に位置しており、こうした消費支出の変化が同社に有利に働いています。
Sazeracも3年続いている消費の低迷とは無縁ではなく、業界全体と同様に、インフレに苦しむ飲み手を呼び戻すため一部の価格を引き下げています。Wenz氏は、この話が誇張されているとの懸念を退け、市場が縮小する中でもポートフォリオの一部ブランドは好調を維持していると指摘しました。同社は8,000人を雇用し、年間売上高は60億ドルを超え、その約70%は米国からのものです。
出典: Financial Times Companies · 要約：HeadlinesBriefing