पिछले दो दशकों से हर पाँच साल में राजस्व दोगुना करने के बावजूद, परिवार के स्वामित्व वाला स्पिरिट्स समूह Sazerac लंबे समय तक चर्चा से दूर रहा है। लेकिन इस साल बॉर्बन की दिग्गज कंपनी Brown-Forman के लिए इसकी साहसी अधिग्रहण बोली के साथ, केंटकी स्थित इस कंपनी ने खुद को उस उद्योग में एक बड़े खिलाड़ी के रूप में पेश किया है, जो इसे लंबे समय से छोड़े गए ब्रांडों का सुविधाजनक खरीदार भर मानता रहा है।
Sazerac ने अमेरिका में सबसे बड़े स्पिरिट्स उत्पादक के रूप में Diageo को पीछे छोड़ दिया है, और जून को समाप्त वर्ष में उसकी बिक्री 15 प्रतिशत बढ़ी है। इस वृद्धि का लगभग आधा हिस्सा अधिग्रहणों से आया, जैसे 2024 में लोकप्रिय अल्कोपॉप Buzz Ballz की खरीद, जिसकी बिक्री S&P Global के अनुसार पिछले साल दोगुने से भी ज़्यादा हो गई। यह वृद्धि प्रतिष्ठित प्रतिद्वंद्वियों में आई गिरावट की तुलना में अच्छी है।
"यह रातों-रात की सफलता नहीं है। पिछले 30 वर्षों से यह काफी लगातार रहा है," Sazerac के मुख्य कार्यकारी और अमेरिकी सेना के पूर्व लेफ्टिनेंट Jake Wenz ने कहा। Wenz के अनुसार, महामारी के दौर की तेज़ी में कंपनी ने कीमतें स्थिर रखीं, जबकि प्रतिद्वंद्वियों ने उन्हें दोहरे अंकों के प्रतिशत तक बढ़ा दिया। Sazerac के 525 मुख्यतः अमेरिका-केंद्रित ब्रांडों में से आधे से अधिक बजट लेबल हैं या प्रीमियम रेंज के निचले हिस्से में हैं, और खर्च में यह बदलाव उसके पक्ष में काम कर रहा है।
Sazerac भी तीन साल की उपभोग में गिरावट से अछूती नहीं है, और उद्योग के बाकी हिस्सों की तरह इसने भी महंगाई से दबे पीने वालों को वापस लाने के लिए कुछ कीमतें घटाई हैं। Wenz ने इस चिंता को खारिज किया कि कहानी को बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया जा रहा है, और कहा कि गिरते बाज़ार में भी उसके पोर्टफोलियो के कुछ ब्रांड अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं। कंपनी 8,000 लोगों को रोज़गार देती है और उसका सालाना राजस्व 6 अरब डॉलर से अधिक है, जिसका लगभग 70 प्रतिशत अमेरिका से आता है।
स्रोत: Financial Times Companies · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित