গত দুই দশক ধরে প্রতি পাঁচ বছরে রাজস্ব দ্বিগুণ করা সত্ত্বেও পারিবারিক মালিকানাধীন স্পিরিটস গ্রুপ Sazerac দীর্ঘদিন প্রায় অলক্ষ্যেই ছিল। কিন্তু এ বছর বোরবন জায়ান্ট Brown-Forman-এর জন্য তার দুঃসাহসী অধিগ্রহণ প্রস্তাবের মাধ্যমে কেন্টাকি-ভিত্তিক এই কোম্পানি নিজেকে এমন একটি শিল্পের বড় খেলোয়াড় হিসেবে ঘোষণা করেছে, যা এতদিন একে পরিত্যক্ত ব্র্যান্ড কেনার সুবিধাজনক ক্রেতা ছাড়া আর কিছু মনে করেনি।
Sazerac যুক্তরাষ্ট্রের শীর্ষ স্পিরিটস উৎপাদক হিসেবে Diageo-কে ছাড়িয়ে গেছে এবং জুন সমাপ্ত বছরে তার বিক্রি ১৫ শতাংশ বেড়েছে। এই প্রবৃদ্ধির প্রায় অর্ধেক এসেছে অধিগ্রহণ থেকে, যেমন ২০২৪ সালে জনপ্রিয় অ্যালকোপপ Buzz Ballz কেনা, যার বিক্রি S&P Global-এর তথ্য অনুযায়ী গত বছর দ্বিগুণের বেশি হয়েছে। খ্যাতিমান প্রতিদ্বন্দ্বীদের পতনের তুলনায় এই প্রবৃদ্ধি ভালো।
"এটি রাতারাতি সাফল্য নয়। গত ৩০ বছর ধরে এটি বেশ ধারাবাহিক ছিল," বললেন Sazerac-এর প্রধান নির্বাহী Jake Wenz, যিনি মার্কিন সেনাবাহিনীর একজন সাবেক লেফটেন্যান্ট। Wenz জানান, মহামারিকালীন উত্থানের সময় কোম্পানি দাম স্থির রেখেছিল, অথচ প্রতিদ্বন্দ্বীরা দাম দুই অঙ্কের শতাংশে বাড়িয়েছিল। Sazerac-এর ৫২৫টি প্রধানত মার্কিন-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ডের অর্ধেকের বেশি বাজেট লেবেল বা প্রিমিয়াম রেঞ্জের নিচের দিকে, এবং খরচের এই পরিবর্তন তার পক্ষে কাজ করছে।
Sazerac-ও তিন বছরের ভোগ হ্রাসের প্রভাব থেকে মুক্ত নয়, এবং শিল্পের অন্যান্যদের মতো মূল্যস্ফীতিতে চাপে থাকা মদ্যপায়ীদের ফিরিয়ে আনতে এটি কিছু দাম কমিয়েছে। Wenz এই উদ্বেগ খারিজ করেন যে গল্পটি অতিরঞ্জিত, এবং উল্লেখ করেন যে পতনশীল বাজারেও তার পোর্টফোলিওর কিছু ব্র্যান্ড ভালো করছে। কোম্পানিটি ৮,০০০ মানুষকে নিয়োগ দেয় এবং বার্ষিক ৬ বিলিয়ন ডলারের বেশি রাজস্ব করে, যার প্রায় ৭০ শতাংশ আসে যুক্তরাষ্ট্র থেকে।
উৎস: Financial Times Companies · সারাংশ: HeadlinesBriefing