Семейная группа Sazerac, которая за последние два десятилетия удваивала выручку каждые пять лет, долгое время оставалась в тени. Но этой весной её смелое предложение о поглощении бурбонного гиганта Brown-Forman заявило о компании из Кентукки как о крупном игроке отрасли, которая долгое время считала её не более чем удобным покупателем брошенных брендов.
Sazerac обогнала Diageo и стала крупнейшим производителем спиртных напитков в США: продажи выросли на 15 процентов за год, закончившийся в июне. Примерно половина этого роста обеспечена приобретениями, например покупкой в 2024 году популярного алкопопа Buzz Ballz, продажи которого, по данным S&P Global, в прошлом году более чем удвоились. Рост выгодно выделяется на фоне спада у именитых конкурентов.
«Это не успех в одночасье. На протяжении последних 30 лет он был довольно стабильным», — заявил Джейк Венц, исполнительный директор Sazerac и бывший лейтенант армии США. По словам Венца, компания сохраняла цены стабильными во время подъёма в эпоху пандемии, тогда как конкуренты повышали их на два десятка процентов. Из 525 брендов Sazerac, ориентированных в основном на США, более половины — бюджетные или находятся в нижней части премиального сегмента, и сдвиг в потребительских расходах работает на компанию.
Sazerac не застрахована от трёхлетнего падения потребления, и, как и вся отрасль, снижает некоторые цены, чтобы вернуть покупателей, стеснённых инфляцией. Венц отверг опасения, что эта история преувеличена, отметив, что некоторые бренды его портфеля продолжают хорошо продаваться даже на сокращающемся рынке. Компания employs 8 000 человек, её годовая выручка превышает 6 млрд долларов, около 70 процентов которых приходится на США.
Источник: Financial Times Companies · Сводку подготовил HeadlinesBriefing