رغم أن مجموعة المشروبات الروحية العائلية Sazerac ضاعفت إيراداتها كل خمس سنوات على مدى العقدين الماضيين، فقد ظلت بعيدة عن الأضواء لفترة طويلة. ولكن مع عرضها الجريء للاستحواذ على عملاق الويسكي البوربون Brown-Forman هذا العام، أعلنت الشركة التي مقرها كنتاكي عن نفسها كلاعب رئيسي في قطاع طالما اعتبرها مجرد مشترٍ مناسب للعلامات التجارية المهملة.
تفوقت Sazerac على Diageo لتصبح أكبر منتج للمشروبات الروحية في الولايات المتحدة، إذ نمت مبيعاتها بنسبة 15 في المئة في السنة المنتهية في يونيو. وقد جاء نحو نصف هذا النمو من عمليات الاستحواذ، مثل شراء مشروب الكحول المنكه الشهير Buzz Ballz في عام 2024، التي تضاعفت مبيعاتها أكثر من الضعف العام الماضي وفقاً لـ S&P Global. ويُعد هذا النمو مميزاً مقارنةً بتراجع منافسين بارزين.
قال Jake Wenz، الرئيس التنفيذي للشركة والملازم السابق في الجيش الأمريكي: "لم يكن النجاح وليد لحظة، بل كان ثابتاً إلى حد كبير على مدى السنوات الثلاثين الماضية". وأوضح Wenz أن الشركة حافظت على استقرار أسعارها خلال طفرة فترة الجائحة، بينما رفع منافسوها أسعارهم بنسب من رقمين. ومن بين علامات Sazerac التجارية البالغ عددها 525، والتي تركز بشكل رئيسي على الولايات المتحدة، تُصنف أكثر من النصف كعلامات اقتصادية أو تقع في الشريحة الدنيا من فئة الفاخر، وهو تحول في الإنفاق يعمل لصالحها.
ولا تسلم Sazerac من تراجع الاستهلاك الذي استمر ثلاث سنوات، وقد خفضت، كبقية القطاع، بعض أسعارها لاستعادة المستهلكين الذين أثقلت كاهلهم الضغوط التضخمية. وقد نفى Wenz المخاوف من أن القصة مبالغ فيها، مشيراً إلى أن بعض العلامات في محفظة الشركة تواصل أداءها الجيد حتى في سوق متراجعة. وتوظف الشركة 8000 شخص، وتحقق إيرادات سنوية تتجاوز 6 مليارات دولار، يأتي نحو 70 في المئة منها من الولايات المتحدة.
المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing