Apesar de ter dobrado sua receita a cada cinco anos nas últimas duas décadas, o grupo familiar de destilados Sazerac por muito tempo passou despercebido. Mas, com sua ousada oferta de aquisição da gigante de bourbon Brown-Forman este ano, a empresa com sede em Kentucky anunciou-se como um grande player em um setor que há muito a considerava pouco mais que uma compradora conveniente de marcas descartadas.
A Sazerac ultrapassou a Diageo como a principal produtora de destilados dos EUA, com crescimento de 15% nas vendas no ano encerrado em junho. Cerca de metade desse crescimento veio de aquisições, como a compra em 2024 do popular alcopop Buzz Ballz, cujas vendas mais que dobraram no ano passado segundo a S&P Global. O crescimento compara-se favoravelmente com as quedas de rivais ilustres.
"Não foi um sucesso da noite para o dia. Foi bastante consistente nos últimos 30 anos", afirmou Jake Wenz, CEO da Sazerac e ex-tenente do Exército dos EUA. Wenz disse que a empresa manteve os preços estáveis durante o boom da era da pandemia, enquanto os rivais os elevaram em percentuais de dois dígitos. Das 525 marcas da Sazerac, voltadas principalmente aos EUA, mais da metade são rótulos econômicos ou ficam na faixa baixa do premium, uma mudança nos gastos que joga a seu favor.
A Sazerac não está imune à queda de três anos no consumo e, como o restante do setor, reduziu alguns preços para atrair de volta bebedores pressionados pela inflação. Wenz rejeitou as preocupações de que a história esteja exagerada, observando que algumas marcas do portfólio seguem bem mesmo em um mercado em declínio. A empresa emprega 8.000 pessoas e teve receita anual superior a US$ 6 bilhões, cerca de 70% dela vinda dos EUA.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing