在过去二十年里,Sazerac每五年营收翻一番,这家家族所有的烈酒集团long期以来一直默默无闻。但今年,这家总部位于肯塔基州的公司对波本威士忌巨头布朗-福曼发起了大胆的收购要约,从而宣告自己成为烈酒行业的主要力量。该行业长期以来认为它不过是废弃品牌的便捷买家。
Sazerac已超越Diageo,成为美国领先的烈酒生产商,截至6月的财年销售额增长了15%。其中约一半的增长来自收购,例如其在2024年收购的热门预调酒Buzz Ballz,据S&P Global统计,该产品去年的销售额增长了一倍多。相比之下,这一增长表现优于声誉卓著的竞争对手的下滑。
"这并非一夜成功,过去30年一直保持着稳定发展,"Sazerac首席执行官、前美国陆军中尉Jake Wenz表示。Wenz称,在疫情时期的消费热潮中,公司保持了价格稳定,而竞争对手则将价格提高了两位数百分比。在Sazerac旗下525个以美国市场为主的品牌中,一半以上是平价品牌或位于中高端区间的低端,消费支出的这一转变正对其有利。
Sazerac也无法避免长达三年的消费低迷,与整个行业一样,它也在降价,以吸引被通胀挤压的饮酒者回归。Wenz驳斥了这一故事被夸大的担忧,并指出,即使在市场萎缩的情况下,其产品组合中的一些品牌仍表现良好。该公司雇用8,000名员工,年营收超过60亿美元,其中约70%来自美国。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要