Obwohl der familiengeführte Spirituosenkonzern Sazerac seinen Umsatz in den vergangenen zwei Jahrzehnten alle fünf Jahre verdoppelt hat, blieb er lange weitgehend unbeachtet. Doch mit seinem kühnen Übernahmeangebot für den Bourbon-Riesen Brown-Forman in diesem Jahr hat sich das Unternehmen aus Kentucky als bedeutender Akteur einer Branche etabliert, die es lange nur als bequemen Käufer ausrangierter Marken betrachtet hat.
Sazerac hat Diageo überholt und ist nun der führende Spirituosenhersteller in den USA; der Absatz stieg im Geschäftsjahr bis Juni um 15 Prozent. Rund die Hälfte dieses Wachstums geht auf Übernahmen zurück, etwa den Kauf des beliebten Alcopops Buzz Ballz im Jahr 2024, dessen Umsatz laut S&P Global im vergangenen Jahr mehr als doppelt so hoch ausfiel. Das Wachstum schneidet im Vergleich zu den Rückgängen bekannter Konkurrenten gut ab.
„Es war kein Erfolg über Nacht. Über die letzten 30 Jahre war es ziemlich konstant“, sagte Sazerac-Chef Jake Wenz, ein ehemaliger Leutnant der US-Armee. Wenz erklärte, das Unternehmen habe die Preise während des Booms in der Pandemiezeit stabil gehalten, während Wettbewerber sie zweistellig erhöhten. Von Sazeracs 525 vorwiegend auf die USA ausgerichteten Marken sind mehr als die Hälfte Budgetmarken oder liegen am unteren Ende des Premiumsegments – ein Wandel bei den Ausgaben, der dem Unternehmen zugutekommt.
Auch Sazerac bleibt vom dreijährigen Konsumrückgang nicht verschont und hat wie die übrige Branche einige Preise gesenkt, um von der Inflation belastete Trinker zurückzugewinnen. Wenz wies Bedenken zurück, die Geschichte sei übertrieben, und verwies darauf, dass einige Marken seines Portfolios selbst in einem schrumpfenden Markt gut laufen. Das Unternehmen beschäftigt 8.000 Menschen und erzielt einen Jahresumsatz von mehr als 6 Milliarden US-Dollar, rund 70 Prozent davon in den USA.
Quelle: Financial Times Companies · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing