Le looksmaxxing — cette quête nourrie par Internet consistant à maximiser son apparence physique — est passé des forums en ligne de niche au marketing grand public, et les grandes marques de consommation sont aux aguets. Comme le rapporte le Wall Street Journal, des entreprises allant du soin de la peau avec CeraVe jusqu'à la chaîne de restauration rapide Carl's Jr. sont captivées par le langage distinctif de cette tendance et cherchent des moyens de l'intégrer dans leur communication auprès des jeunes consommateurs.
L'attrait est autant linguistique qu'esthétique. Les communautés de looksmaxxing ont généré un vocabulaire dense autour de l'optimisation de l'apparence, et les marketeurs voient une occasion de parler couramment la langue que leur cible parle déjà. En empruntant ce slang, les marques espèrent signaler leur conscience culturelle et bâtir leur crédibilité auprès des consommateurs qui ont grandi en ligne.
Par ailleurs, de nouvelles recherches pointent une autre évolution du comportement des jeunes : la Génération Z aime la radio parce que cela retire la pression. Contrairement aux plateformes centrées sur l'image, où l'apparence et la performance sont constamment exposées, l'audio offre un moyen à faible enjeu de consommer des médias et de créer du lien, à l'abri du regard scrutateur qu'invitent les canaux visuels.
Ensemble, ces deux constats illustrent la vitesse à laquelle les sous-cultures d'Internet façonnent désormais aussi bien les mots utilisés par les marques que les formats préférés des jeunes audiences — un rappel que rester culturellement à jour est devenu une compétence marketing essentielle.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing