लुक्समैक्सिंग—इंटरनेट से प्रेरित, अपनी शारीरिक रूप-रेखा को अधिकतम करने की तलाश—छोटे ऑनलाइन मंचों से निकलकर मुख्यधारा की मार्केटिंग में पहुँच चुका है, और बड़े उपभोक्ता ब्रांड्स इस पर गौर कर रहे हैं। वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट के अनुसार, स्किनकेयर ब्रांड CeraVe से लेकर फास्ट-फूड चेन Carl's Jr. तक की कंपनियाँ इस ट्रेंड की विशिष्ट भाषा से मंत्रमुग्ध हैं और युवा ग्राहकों तक पहुँचने के लिए इसे अपने संदेशों में शामिल करने के तरीके ढूँढ रही हैं।
आकर्षण उतना ही भाषाई है जितना सौंदर्य संबंधी। लुक्समैक्सिंग समुदायों ने रूप को बेहतर बनाने के इर्द-गिर्द घना शब्दावली विकसित की है, और मार्केटर्स एक मौका देखते हैं—उस भाषा में धाराप्रवाह बनने का, जिसे उनका लक्षित दर्शक पहले से बोलता है। इस स्लैंग को उधार लेकर ब्रांड्स सांस्कृतिक जागरूकता दिखाना चाहते हैं और ऑनलाइन बढ़े-बढ़ाए उपभोक्ताओं के बीच विश्वसनीयता बनाना चाहते हैं।
अलग से, नए शोध युवा व्यवहार में एक और बदलाव की ओर इशारा करते हैं: Gen Z रेडियो पसंद करती है क्योंकि यह दबाव कम करता है। छवि-केंद्रित प्लेटफ़ॉर्म के विपरीत, जहाँ रूप और प्रदर्शन लगातार प्रदर्शित होते रहते हैं, ऑडियो मीडिया का उपभोग करने और जुड़ने का एक कम-जोखिम वाला तरीका प्रदान करता है, जो विज़ुअल चैनलों की जाँच-परख से मुक्त है।
साथ मिलाकर, ये दोनों निष्कर्ष दर्शाते हैं कि इंटरनेट उपसंस्कृतियाँ अब कितनी तेज़ी से ब्रांड्स की भाषा और युवा दर्शकों के पसंदीदा फ़ॉर्मैट दोनों को आकार दे रही हैं—यह एक अनुस्मारक है कि सांस्कृतिक रूप से अद्यतन रहना अब एक मूल मार्केटिंग कौशल बन चुका है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित