El looksmaxxing —la búsqueda impulsada por internet de maximizar la apariencia física— ha pasado de los foros de nicho en línea al marketing convencional, y las grandes marcas de consumo están prestando atención. Según informa The Wall Street Journal, empresas que van desde el clásico cuidado de la piel CeraVe hasta la cadena de comida rápida Carl's Jr. están cautivadas por el lenguaje distintivo de esta tendencia y buscan formas de incorporarlo en su comunicación con los compradores más jóvenes.
El atractivo es tanto lingüístico como estético. Las comunidades de looksmaxxing han generado un denso vocabulario en torno a la optimización de la imagen, y los especialistas en marketing ven una oportunidad para sonar fluidos en el idioma que su público objetivo ya habla. Al tomar prestada esta jerga, las marcas esperan demostrar conciencia cultural y generar credibilidad entre los consumidores que crecieron en línea.
Por separado, nuevas investigaciones señalan otro cambio en el comportamiento juvenil: la Generación Z gusta de la radio porque le quita presión. A diferencia de las plataformas centradas en la imagen, donde la apariencia y el desempeño se exhiben constantemente, el audio ofrece una forma de bajo riesgo de consumir medios y conectarse, libre del escrutinio que invitan los canales visuales.
En conjunto, ambos hallazgos ilustran la rapidez con la que las subculturas de internet moldean hoy tanto las palabras que usan las marcas como los formatos que prefieren las audiencias jóvenes: un recordatorio de que mantenerse culturalmente actualizado se ha convertido en una habilidad esencial del marketing.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing