O looksmaxxing — a busca movida pela internet de maximizar a própria aparência física — cruzou das plataformas online de nicho para o marketing mainstream, e as grandes marcas de consumo estão atentas. Como relata o The Wall Street Journal, empresas que vão do clássico skincare CeraVe à rede de fast-food Carl's Jr. estão fascinadas pelo linguajar característico da tendência e buscam maneiras de incorporá-lo em sua comunicação com os consumidores mais jovens.
O apelo é tão linguístico quanto estético. As comunidades de looksmaxxing geraram um vocabulário denso em torno da otimização da aparência, e os profissionais de marketing veem uma oportunidade de soar fluentes no idioma que seu público-alvo já fala. Ao tomar emprestada a gíria, as marcas esperam demonstrar consciência cultural e construir credibilidade junto aos consumidores que cresceram na internet.
Em separado, novas pesquisas apontam outra mudança no comportamento jovem: a Geração Z gosta de rádio porque tira a pressão. Diferentemente das plataformas centradas na imagem, onde aparência e desempenho estão constantemente expostos, o áudio oferece uma forma de baixo risco de consumir mídia e se conectar, livre do escrutínio que os canais visuais convidam.
Juntas, as duas descobertas ilustram a rapidez com que as subculturas da internet hoje moldam tanto as palabras que as marcas usam quanto os formatos que as audiências jovens preferem — um lembrete de que estar culturalmente atualizado se tornou uma competência essencial de marketing.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing