লুকসম্যাক্সিং—ইন্টারনেট-চালিত, নিজের শারীরিক চেহারা সর্বোচ্চ করার তাগিদ—ছোট অনলাইন ফোরাম থেকে মূলধারার মার্কেটিংয়ে পা রেখেছে, আর বড় ভোক্তা ব্র্যান্ডগুলো এতে নজর দিচ্ছে। ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের প্রতিবেদন অনুযায়ী, স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড CeraVe থেকে ফাস্ট-ফুড চেইন Carl's Jr. পর্যন্ত কোম্পানিগুলো এই ট্রেন্ডের স্বতন্ত্র ভাষায় মুগ্ধ এবং তরুণ ক্রেতাদের কাছে পৌঁছাতে এটি নিজেদের যোগাযোগে অন্তর্ভুক্ত করার উপায় খুঁজছে।
আকর্ষণটি নান্দনিকতার মতোই ভাষাগতও। লুকসম্যাক্সিং সম্প্রদায়গুলো চেহারা অপটিমাইজ করার চারপাশে ঘন শব্দভাণ্ডার তৈরি করেছে, আর মার্কেটাররা সুযোগ দেখছেন—সেই ভাষায় সাবলীল হওয়ার, যা তাদের লক্ষ্যভূত দর্শক আগে থেকেই বলে। এই স্ল্যাং ধার নিয়ে ব্র্যান্ডগুলো সাংস্কৃতিক সচেতনতা জানাতে চায় এবং অনলাইনে বেড়ে ওঠা ভোক্তাদের মধ্যে বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে চায়।
আলাদাভাবে, নতুন গবেষণা তরুণদের আচরণে আরেক পরিবর্তনের ইঙ্গিত দিচ্ছে: জেড প্রজন্ম রেডিও পছন্দ করে কারণ এটি চাপ কমায়। ছবি-কেন্দ্রিক প্ল্যাটফর্মের বিপরীতে, যেখানে চেহারা ও পারফরম্যান্স ক্রমাগত প্রদর্শিত হয়, অডিও মিডিয়া গ্রহণ ও সংযোগ স্থাপনের একটি কম-ঝুঁকির উপায় দেয়, যা ভিজ্যুয়াল চ্যানেলের কঠোর পরীক্ষা থেকে মুক্ত।
একসাথে, এই দুটি ফলাফল দেখায় ইন্টারনেট উপসংস্কৃতি এখন কত দ্রুত ব্র্যান্ডের ব্যবহৃত শব্দ এবং তরুণ দর্শকদের পছন্দের ফরম্যাট—দুটোই—গঠন করছে; এটি একটি স্মারক যে সাংস্কৃতিকভাবে হালনাগাদ থাকা এখন একটি মূল মার্কেটিং দক্ষতা।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing