Looksmaxxing—upaya yang digerakkan internet untuk memaksimalkan penampilan fisik seseorang—telah melintasi forum-forum niche di dunia maya dan masuk ke pemasaran arus utama, dan merek-merek konsumen besar mulai memperhatikannya. Sebagaimana dilaporkan The Wall Street Journal, perusahaan-perusahaan mulai dari andalan perawatan kulit CeraVe hingga jaringan makanan cepat saji Carl's Jr. terpikat oleh bahasa khas tren ini dan mencari cara memasukkannya ke dalam komunikasi mereka dengan pembeli yang lebih muda.
Daya tariknya bersifat linguistik sama seperti estetis. Komunitas looksmaxxing telah menghasilkan kosakata padat seputar optimalisasi penampilan, dan pemasar melihat peluang untuk terdengar fasih dalam bahasa yang sudah digunakan target audiens mereka. Dengan meminjam istilah gaul itu, merek berharap menunjukkan kesadaran budaya dan membangun kredibilitas di kalangan konsumen yang tumbuh bersama internet.
Secara terpisah, riset baru mengarah pada pergeseran lain dalam perilaku anak muda: Gen Z menyukai radio karena melepaskan tekanan. Berbeda dengan platform yang berfokus pada citra, tempat penampilan dan performa terus dipamerkan, audio menawarkan cara berisiko rendah untuk mengonsumsi media dan terhubung, bebas dari sorotan yang ditimbulkan kanal visual.
Kedua temuan tersebut secara bersama menggambarkan betapa cepatnya subkultur internet kini membentuk kata-kata yang dipakai merek maupun format yang disukai audiens muda—pengingat bahwa tetap relevan secara budaya telah menjadi keterampilan inti pemasaran.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing