ルックスマキシシング――インターネットに後押しされた、自分の外見を最大化しようとする追求――は、ニッチなオンラインフォーラムから主流マーケティングへと飛び出し、大手消費財ブランドが注目し始めています。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、スキンケア定番のCeraVeからファストフードチェーンのCarl's Jr.まで、企業はこのトレンド特有の言い回しに魅了され、若い買い物客へのアプローチに取り入れる方法を模索しています。
その魅力は美的であると同時に言語的なものでもあります。ルックスマキシシングのコミュニティは、見た目の最適化をめぐって濃密な語彙を生み出しており、マーケターはターゲット層がすでに話している言葉を流ちょうに操るチャンスだと見ています。このスラングを借用することで、ブランドは文化的な感度を示し、ネットで育った消費者との信頼性を築こうとしています。
別の動きとして、新たな研究は若者の行動におけるもう一つの変化を指摘しています。Z世代がラジオを好むのは、プレッシャーから解放されるからです。外見やパフォーマンスが常に晒される画像中心のプラットフォームとは異なり、音声は視覚的なチャネルが招く監視の目から自由で、リスクの低いメディア消費とつながりの手段を提供します。
この2つの知見を合わせると、インターネットのサブカルチャーが今や、ブランドが使う言葉と若いオーディエンスが好むフォーマットの両方をどれほど速く形作っているかが分かります――文化的に時代遅れにならないことが、マーケティングの中核スキルになったことを思い起こさせるのです。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing