颜值最大化——这种由互联网推动、追求将个人外貌最大化的潮流——已从小众网络论坛跨界进入主流营销领域，大型消费品牌正在密切关注。据《华尔街日报》报道，从护肤品牌 CeraVe 到快餐连锁 Carl's Jr.，各家公司都被这一趋势独特的用语所吸引，并想方设法将其融入面向年轻消费者的传播之中。
其吸引力既在于语言，也在于审美。颜值最大化社区围绕优化外貌形成了一套密集的词汇体系，而营销人员从中看到机会：用目标受众已经熟悉的语言流利表达。通过借用这些俚语，品牌希望展现文化敏感度，并与在网络上成长起来的消费者建立信任。
与此同时，新的研究揭示了年轻人行为的另一个转变：Z世代喜欢广播，因为它卸下了压力。与那些时刻展示外貌和表现的形象类平台不同，音频提供了一种低门槛的媒体消费和连接方式，让人免受视觉渠道所带来的审视。
这两项发现共同表明，如今网络亚文化塑造品牌用词和年轻受众偏好格式的速度有多快——这也提醒我们，保持文化上的与时俱进已成为一项核心营销技能。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要