近几周，多个品牌开始借用网络俚语 looksmaxxing（颜值最大化），这一词汇源于痴迷于外貌的网络社群。尽管该词与极端甚至有时有害的行为存在关联，但它也因能够触达一个小众且高度参与的受众群体而受到营销界的关注。
营销人员将这种行话视为机会，希望把自己的产品定位为自我提升的工具，尤其是在真实性驱动内容泛滥的市场中。通过围绕“最大化”魅力的承诺来构建信息，品牌旨在与那些已经在以形象为中心的社交媒体压力下挣扎的消费者产生共鸣。
这一趋势引发了争论。批评者认为，它可能会使不健康的标准正常化，并助长强迫性行为。支持者则认为，只要负责任地使用，这种语言可以激励用户追求更健康的习惯。
归根结底，对 looksmaxxing 的采用反映了广告业向文化俚语与商业意图融合的更广泛转变，同时也引发了关于在日益互联的社会中营销伦理边界的质疑。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要