पिछले कुछ हफ़्तों में कई ब्रांड्स ने लुक्समैक्सिंग (looksmaxxing) नामक स्लैंग शब्द को अपनाना शुरू कर दिया है, जो शारीरिक रूप को लेकर जुनूनी ऑनलाइन समुदायों से निकला है। हालाँकि इस शब्द का संबंध चरम और कभी-कभी हानिकारक प्रथाओं से भी है, लेकिन एक विशिष्ट और गहराई से जुड़े दर्शक वर्ग तक पहुँचने की क्षमता के कारण इसने मार्केटिंग की दुनिया में भी ध्यान आकर्षित किया है।
मार्केटर्स इस शब्दावली को अपने उत्पादों को आत्म-सुधार के उपकरण के रूप में प्रस्तुत करने का अवसर मानते हैं, खासकर ऐसे बाज़ार में जो प्रामाणिकता-आधारित सामग्री से भरपूर है। “अपील को अधिकतम” करने के वादे के इर्द-गिर्द अपने संदेश तैयार करके, ब्रांड्स उन उपभोक्ताओं से जुड़ना चाहते हैं जो पहले से ही छवि-केंद्रित सोशल मीडिया के दबावों से गुज़र रहे हैं।
इस ट्रेंड ने बहस छेड़ दी है; आलोचकों का तर्क है कि यह अस्वस्थ मानकों को सामान्य बना सकता है और मजबूरी भरे व्यवहार को प्रोत्साहित कर सकता है। समर्थकों का मानना है कि ज़िम्मेदारी से इस्तेमाल किया जाए तो यह भाषा उपयोगकर्ताओं को स्वस्थ आदतें अपनाने के लिए सशक्त बना सकती है।
अंततः, लुक्समैक्सिंग को अपनाना विज्ञापन में सांस्कृतिक स्लैंग और व्यावसायिक इरादों के मिश्रण की ओर एक व्यापक बदलाव को दर्शाता है, जो तेज़ी से जुड़ते समाज में मार्केटिंग की नैतिक सीमाओं पर सवाल खड़े करता है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित