В последние недели несколько брендов начали использовать сленговый термин «луксмаксинг» (looksmaxxing), выражение, происходящее из онлайн-сообществ, одержимых внешностью. Хотя этот термин ассоциируется с экстремальными, а порой и вредными практиками, он также привлёк внимание маркетологов благодаря потенциалу охватить нишевую, высоко вовлечённую аудиторию.
Маркетологи видят в этом жаргоне возможность позиционировать свои продукты как инструменты самосовершенствования, особенно на рынке, перенасыщенном контентом, ориентированным на аутентичность. Выстраивая свои сообщения вокруг обещания «максимизировать» привлекательность, бренды стремятся найти отклик у потребителей, которые уже испытывают давление социальных сетей, сосредоточенных на образе.
Эта тенденция вызвала споры: критики утверждают, что она может нормализовать нездоровые стандарты и поощрять компульсивное поведение. Защитники считают, что при ответственном использовании такой язык может побудить пользователей к более здоровым привычкам.
В конечном счёте, принятие «луксмаксинга» отражает более широкий сдвиг в рекламе к смешению культурного сленга с коммерческими намерениями, поднимая вопросы об этических границах маркетинга во всё более взаимосвязанном обществе.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing