Луксмаксинг — подпитываемое интернетом стремление довести свою внешность до максимума — перекочевал из нишевых онлайн-форумов в мейнстрим-маркетинг, и крупные потребительские бренды пристально следят за трендом. Как сообщает The Wall Street Journal, компании — от бестселлера ухода за кожей CeraVe до сети фастфуда Carl's Jr. — очарованы характерным языком этого явления и ищут способы встроить его в коммуникацию с более молодой аудиторией покупателей.
Прелесть здесь не только эстетическая, но и языковая. Сообщества луксмаксинга породили плотный словарь вокруг оптимизации внешности, и маркетологи видят возможность свободно говорить на языке, который их целевая аудитория уже знает. Заимствуя этот сленг, бренды надеются продемонстрировать культурную осведомлённость и завоевать доверие потребителей, выросших в интернете.
Отдельно новые исследования указывают ещё на один сдвиг в поведении молодёжи: поколение Z любит радио, потому что оно снимает напряжение. В отличие от платформ, ориентированных на изображение, где внешность и результат постоянно на виду, аудио предлагает малорисковый способ потреблять контент и общаться, свободный от придирчивого внимания, которое приглашают визуальные каналы.
Вместе эти два вывода показывают, как быстро интернет-субкультуры сегодня формируют и слова, которые используют бренды, и форматы, которые предпочитает молодая аудитория, — напоминание о том, что культурная актуальность стала ключевым маркетинговым навыком.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing