لوكسماكسينغ — السعي الذي تغذيه الإنترنت لتعظيم المظهر الجسدي للفرد — عبر من المنتديات الإلكترونية المتخصصة إلى التسويق السائد، والعلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى تولي اهتماماً وثيقاً. وكما يذكر صحيفة وول ستريت جورنال، فإن شركات تتراوح من علامة العناية بالبشرة CeraVe إلى سلسلة الوجبات السريعة Carl's Jr. مفتونة بالمصطلحات المميزة لهذا الاتجاه، وتبحث عن طرق لدمجه في تواصلها مع المتسوقين الأصغر سناً.
جاذبية هذا الاتجاه لغوية بقدر ما هي جمالية. فقد أنشأت مجتمعات لوكسماكسينغ مفردات كثيفة حول تحسين المظهر، ويرى المسوقون فرصة ليبدوا طليقين في اللغة التي يتحدثها جمهورهم المستهدف أصلاً. ومن خلال استعارة هذه العامية، تأمل العلامات التجارية في إظهار وعي ثقافي وبناء مصداقية لدى المستهلكين الذين نشؤوا على الإنترنت.
وعلى صعيد منفصل، تشير أبحاث جديدة إلى تحول آخر في سلوك الشباب: فجيل Z يحب الراديو لأنه يخفف الضغط. وعلى خلاف المنصات التي تركز على الصورة، حيث يُعرض المظهر والأداء باستمرار، يوفر الصوت وسيلة منخفضة المخاطر لاستهلاك الوسائط والتواصل، بعيداً عن التدقيق الذي تدعو إليه القنوات المرئية.
وتوضح النتيجتان مجتمعتين مدى سرعة تشكل الثقافات الفرعية على الإنترنت اليوم لكل من الكلمات التي تستخدمها العلامات التجارية والصيغ التي يفضلها الجمهور الشاب — تذكيراً بأن البقاء محدثاً ثقافياً أصبح مهارة تسويقية أساسية.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing