Looksmaxxing – das internetgetriebene Streben, das eigene Erscheinungsbild zu maximieren – hat den Sprung aus Nischen-Foren ins Mainstream-Marketing geschafft, und große Konsummarken schauen genau hin. Wie der Wall Street Journal berichtet, sind Unternehmen vom Hautpflege-Klassiker CeraVe bis zur Fastfood-Kette Carl's Jr. von der markanten Sprache dieses Trends fasziniert und suchen Wege, sie in ihre Ansprache junger Käufer einzuflechten.
Die Anziehungskraft ist sprachlich ebenso wie ästhetisch. Looksmaxxing-Communities haben einen dichten Wortschatz rund um die Optimierung des Aussehens hervorgebracht, und Marketer sehen darin die Chance, fließend in der Sprache zu klingen, die ihre Zielgruppe bereits spricht. Indem sie den Slang übernehmen, wollen Marken kulturelles Gespür signalisieren und bei Verbrauchern, die online aufgewachsen sind, Glaubwürdigkeit aufbauen.
Unabhängig davon weisen neue Forschungen auf eine weitere Verschiebung im Verhalten junger Menschen hin: Gen Z mag Radio, weil es Druck nimmt. Anders als bildzentrierte Plattformen, auf denen Aussehen und Leistung ständig zur Schau stehen, bietet Audio eine risikoarme Art, Medien zu konsumieren und sich zu vernetzen – frei von der kritischen Aufmerksamkeit, die visuelle Kanäle auf sich ziehen.
Zusammen zeigen die beiden Befunde, wie schnell Internet-Subkulturen heute sowohl die Worte prägen, die Marken verwenden, als auch die Formate, die junge Zielgruppen bevorzugen – eine Erinnerung daran, dass kulturelle Aktualität zu einer Kernkompetenz im Marketing geworden ist.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing