Caspar Coppetti a fondé On en Suisse avec une perspective curieuse—il voit le monde 'les pieds en l'air'. Son parcours dans la recherche de sneakers pendant ses voyages et la constatation que sa future femme portait des On a façonné la focus de la marque sur le confort et le design. Depuis sa introduction en bourse il y a cinq ans, On a atteint plus de 3,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel, devenant omniprésent dans les environnements de course, de bureau et d'école.
Les semelles creuses de la marque fournissent un confort unique tout en maintenant une position premium. Après avoir signalé sa croissance trimestrielle la plus lente et une baisse de 20 % des actions, Coppetti a abordé les préoccupations des investisseurs pour savoir si On n'est 'qu'une histoire de croissance ou s'il y a plus ?' La société a répondu en signant Kylian Mbappé et en dévoilant le On Premium Playbook—une stratégie pour croître sans compromettre le prix de luxe. Avec un prix moyen de $170, On éduque les consommateurs à ne pas s'attendre à des ventes, capitalisant sur le retrait de Nike et Adidas du détail pour dominer les marchés de chaussures premium.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing