Caspar Coppetti gründete On in der Schweiz mit einer kuriosen Perspektive—he betrachtet die Welt 'fußaufwärts'. Seine Erfahrung, Sneaker unterwegs zu durchforsten und seine zukünftige Frau in On zu sehen, prägte die Ausrichtung des Marken auf Komfort und Design. Seit dem Börsengang vor fünf Jahren hat On einen Jahresumsatz von über $3,5 Milliarden erreicht und ist in Lauf-, Büro- und Schulumgebungen allgegenwärtig.
Die hohlen Sohlen der Marke bieten einzigartigen Komfort und halten gleichzeitig die Premium-Position aufrecht. Nach der Meldung des langsamsten vierteljährlichen Umsatzwachstums und eines 20%igen Aktienverlusts wandte sich Coppetti an die Investoren, um die Frage zu beantworten, ob On 'nur eine Wachstumsgeschichte oder gibt es mehr?' Das Unternehmen antwortete durch die Unterzeichnung von Kylian Mbappé und die Vorstellung des On Premium Playbook—eine Strategie, ohne Kompromisse bei Luxuspreisen zu wachsen. Mit einem Durchschnittspreis von $170 bildet On die Verbraucher darauf, keine Verkäufe zu erwarten, und nutzt den Rückzug von Nike und Adidas aus dem Einzelhandel, um Premium-Schuhmärkte zu dominieren.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing