Caspar Coppetti fundó On en Suiza con una perspectiva curiosa: ve el mundo 'con los pies hacia arriba'. Su antecedente de buscar zapatillas mientras viajaba y notar que su futura mujer usaba On moldeó el enfoque de la marca en comodidad y diseño. Desde que se hizo pública hace cinco años, On ha crecido a más de $3.5 mil millones en ventas anuales, volviéndose omnipresente en entornos de running, oficina y escuela.
Las suelas huecas de la marca proporcionan una comodidad única manteniendo una posición premium. Tras reportar su crecimiento de ingresos trimestral más lento y una caída del 20% en el valor de las acciones, Coppetti abordó las preocupaciones de los inversores sobre si On es 'solo una historia de crecimiento o hay más'. La empresa respondió firmando a Kylian Mbappé y presentando el On Premium Playbook, una estrategia para crecer sin comprometer los precios de lujo.
Con precios promedio de $170, On educa a los consumidores a no esperar descapitalizando el modelo de Nike y Adidas, dominando el mercado de calzado premium.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing