Каспер Коппетти основал On в Швейцарии с любопытной перспективой—he смотрит на мир 'ногами вверх'. Его опыт поиска кроссовок во время поездок и замечание, что его будущая жена носит On, сформировал фокус бренда на комфорте и дизайне. С момента публичного offerings пять лет назад On вырос до более чем $3,5 млрд годовых продаж, став повсеместным в беге, офисе и школах. Полые подошвы бренда обеспечивают уникальный комфорт, сохраняя премиальное положение. После сообщения о самом медленном росте квартальных выручек и падении акций на 20%, Коппетти ответил на опасения инвесторов, является ли On 'просто историей роста или есть еще?' Компания ответила, подписав контракт с Kylian Mbappé и представив On Premium Playbook—стратегию роста без компромисса на роскошные цены. Средняя цена в $170, On educates потребителей не ожидать продаж, используя уход Nike и Adidas из розницы, чтобы доминировать на премиальных рынках обуви.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing