Caspar Coppetti mendirikan On di Swiss dengan perspektif unik—he melihat dunia 'berdiri tegak'. Latar belakangnya dalam mencari sneakers saat bepergian dan menemukan calon istrinya memakai On membentuk fokus brand pada kenyamanan dan desain. Sejak go public lima tahun lalu, On tumbuh menjadi lebih dari $3,5 miliar pen tahunan, menjadi omnipresent di lingkungan lari, kantor, dan sekolah.
Sol sepatu berongga dari brand memberikan kenyamanan unik sambil mempertahankan posisi premium. Setelah melaporkan pertumbuhan pendapatan kuartal terlambat dan jatuhnya saham 20%, Coppetti mengatasi kekhawatiran investor apakah On 'hanya cerita pertumbuhan atau ada lagi?' Perusahaan merespons dengan menandatangani Kylian Mbappé dan mengungkapkan On Premium Playbook—strategi tumbuh tanpa mengompromi harga mewah. Dengan rata-rata harga $170, On mendidik konsumen untuk tidak mengharapkan penawaran, memanfaatkan penarikan ritel Nike dan Adidas untuk mendominasi pasar sepatu premium.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing