Caspar CoppettiがスイスでOnを設立した際、彼は好奇心の高い視点を持っていた—he世界を「足上」と見ている。旅行中にスニーカーを探索し、将来の妻がOnを履いているのernet noticingは、ブランドの快適性とデザインへの集中を形成した。5年前の上場以来、Onは年間売上高で35億ドル以上に成長し、ランニング、オフィス、学校の環境で広く使われる存在になった。ブランドの空洞ソールは独特の快適性を提供しつつ、プレミアム位置を維持している。四半期売上高の最も遅い成長と株価20%下落を報告した後、Coppettiは投資家の懸念に応え、「Onは成長物語だけか、それとも他にあるのか？」と質問した。会社はKylian Mbappéと契約し、On Premium Playbookを発表—thatは luxuai価格を妥協せずに成長する戦略である。平均価格$170で、Onは消费者がセールを期待しないよう教育し、NikeとAdidasの小売撤退を活用してプレミアム靴市場で優位性を築く。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing