Caspar Coppetti fundou On na Suíça com uma perspectiva curiosa—he vê o mundo 'com os pés para cima'. Sua origem na busca por tênis enquanto viajava e notando sua futura mulher usando On moldou o foco da marca no conforto e no design. Desde a entrada em bolsa há cinco anos, On cresceu para mais de $3,5 bilhões em vendas anuais, tornando-se onipresente em ambientes de corrida, escrita e escola.
As solas ocos da marca fornecem conforto único mantendo uma posição premium. Após relatar seu crescimento de receita trimestral mais lento e queda de 20% no estoque, Coppetti abordou as preocupações dos investidores sobre se On é 'apenas uma história de crescimento ou há mais?' A empresa respondeu assinando Kylian Mbappé e revelando o On Premium Playbook—uma estratégia para crescer sem comprometer o preço de luxo. Com preços médios de $170, On educa os consumidores a não esperar promoções, capitalizando a retirada de varejo da Nike e Adidas para dominar o mercado de calçado premium.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing