Pendiri bandar taruhan Inggris Betfred, Fred Done, memperingatkan pemerintah Inggris bahwa pajak taruhan yang lebih tinggi akan memangkas pengeluaran sponsor, yang mengancam olahraga Inggris dengan pacuan kuda yang paling terpapar. Betfred mensponsori lima balapan besar termasuk Epsom Derby dan berencana untuk berhenti mensponsori Super League rugby. Sementara itu, Nike menghadapi tekanan yang semakin besar setelah merek Swiss On mengumumkan Kylian Mbappé sebagai duta sepak bola mereka, mengakhiri kemitraan lama dengan bintang Prancis tersebut.

Thierry Henry juga bergabung dengan On sebagai direktur sepak bola. Kapitalisasi pasar Nike turun dari 280 miliar dolar AS pada 2021 menjadi 54 miliar, terkena penurunan penjualan di China dan pertumbuhan pesaing. Kehilangan Mbappé, yang menjadi wajah kampanye Piala Dunia 'Rip the Script' Nike, menambah tekanan pada upaya pemulihan CEO Elliott Hill.

Untuk memperkuat pemulihan, Nike menunjuk Alexandre Arnault berusia 34 tahun, seorang keturunan LVMH dengan keahlian turnaround dari Rimowa, Moët Hennessy dan Tiffany. Saham On naik 7% pada kabar Mbappé tetapi masih turun 40% tahun ini seiring permintaan athleisure meredup pasca-pandemi.