Der Gründer des britischen Buchmachers Betfred, Fred Done, warnte die britische Regierung, dass höhere Wettsteuern die Sponsoringausgaben kürzen werden, was den britischen Sport mit dem Pferdesport als am stärksten betroffen bedroht. Betfred sponsert fünf große Rennen, darunter das Epsom Derby, und plant, die Sponsoring von Super League Rugby einzustellen. Währenddessen steht Nike unter zunehmendem Druck, nachdem die Schweizer Marke On Kylian Mbappé als ihren Fußballbotschafter angekündigt hat, was eine lange Partnerschaft mit dem französischen Star beendete.

Thierry Henry ist auch als Fußballdirektor zu On gestoßen. Die Marktkapitalisierung von Nike ist von 280 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 54 Milliarden gesunken, betroffen durch rückläufige Verkäufe in China und das Wachstum von Wettbewerbern. Der Verlust von Mbappé, der das Gesicht der Nike 'Rip the Script' Weltmeisterschaftskampagne war, fügt den Bemühungen von CEO Elliott Hill zur Wiederbelebung zusätzlichen Druck hinzu.

Um die Erholung zu stärken, hat Nike den 34-jährigen Alexandre Arnault ernannt, einen LVMH-Erben mit Turnaround-Expertise von Rimowa, Moët Hennessy und Tiffany. Die Aktien von On stiegen um 7% aufgrund der Mbappé-News, sind aber in diesem Jahr immer noch um 40% gefallen, da die Nachfrage nach Athleisure nach der Pandemie nachlässt.