Le fondateur du bookmaker britannique Betfred, Fred Done, a averti le gouvernement britannique que des taxes plus élevées sur les paris réduiraient les dépenses de sponsoring, menaçant le sport britannique avec les courses hippiques les plus exposées. Betfred parraine cinq grandes courses, dont le Epsom Derby, et prévoit d'arrêter de parrainer la Super League de rugby. Pendant ce temps, Nike fait face à des pressions croissantes après que la marque suisse On a annoncé Kylian Mbappé comme son ambassadeur de football, mettant fin à un long partenariat avec l'étoile française.

Thierry Henry a également rejoint On en tant que directeur du football. La capitalisation boursière de Nike est passée de 280 milliards de dollars en 2021 à 54 milliards, touchée par le déclin des ventes en Chine et la croissance des rivaux. La perte de Mbappé, qui était le visage de la campagne mondiale 'Rip the Script' de Nike, ajoute une pression sur les efforts de redressement du PDG Elliott Hill.

Pour renforcer la reprise, Nike a nommé Alexandre Arnault, 34 ans, un héritier de LVMH avec une expertise en redressement acquise chez Rimowa, Moët Hennessy et Tiffany. Les actions d'On ont augmenté de 7% sur la nouvelle de Mbappé mais restent en baisse de 40% cette année alors que la demande d'athleisure refroidit après la pandémie.