Hampir separuh orang berusia 25 hingga 34 tahun secara teratur melakukan pembelian online antara tengah malam dan pukul 2 pagi, menurut Moneysupermarket, fenomena yang dijuluki belanja doom-scroll. Claer Barrett mengeksplorasi mengapa belanja malam hari menjadi kebiasaan yang meluas, menyiratkan bahwa hal ini berfungsi sebagai distraksi dari kekhawatiran keuangan yang lebih luas. Janji pembelian kecil yang memberikan kebahagiaan instan adalah daya tarik yang kuat — hingga malam berikutnya tiba.

Natal mendekat, dan perdagangan mobile sedang booming. Natal lalu, rekor £16,5 miliar dibelanjakan di perangkat mobile di Inggris, naik 14 persen dari 2024, dengan ponsel sekarang mencakup hampir dua pertiga total belanja online. Algoritma di aplikasi seperti Vinted dan platform fast-fashion seperti Asos, Zara, dan Shein ditargetkan dengan ahli, mendorong item seperti sepatu hak tinggi suede dari LK Bennett dengan harga menggiurkan. Bahkan Primark baru-baru ini mengumumkan perubahan strategi untuk membalik penurunan penjualan yang disebabkan popularitas gulir tak terbatas.

Para ekonom menyebut ini efek lipstik, tapi ini mempengaruhi semua gender. Bahayanya terletak pada pertahanan yang melemah selama setengah sadar, membuat konsumen rentan terhadap penipuan. Lloyds Bank melaporkan hampir tujuh dari sepuluh kasus penipuan yang melibatkan nasabahnya dimulai di platform Meta, mendorong peluncuran alat bertenaga AI bernama Scam Check sebagai bagian dari investasi £100 juta dalam pencegahan penipuan. Sekitar seperempat pembelian malam hari didanai oleh kartu kredit, overdraft, atau beli sekarang, bayar nanti.