Casi la mitad de los jóvenes de 25 a 34 años realizan compras online regularmente entre la medianoche y las 2 de la madrugada, según Moneysupermarket, un fenómeno bautizado como gasto por doom-scroll. Claer Barrett explora por qué las compras nocturnas se han convertido en un hábito generalizado, sugiriendo que sirven como distracción de preocupaciones financieras más amplias. La promesa de que una pequeña compra brinde felicidad instantánea es un cebo poderoso — hasta que llega la siguiente noche.

Se acerca la Navidad y el comercio móvil está en auge. La pasada Navidad se gastaron un récord de 16.500 millones de libras en dispositivos móviles en el Reino Unido, un 14 por ciento más que en 2024, y los teléfonos representan ya casi dos tercios del gasto online total. Los algoritmos de apps como Vinted y plataformas de moda rápida como Asos, Zara y Shein están expertamente dirigidos, impulsando artículos como tacones de ante de LK Bennett a precios tentadores. Incluso Primark anunció recientemente un cambio de estrategia para revertir una caída de ventas causada por la popularidad del desplazamiento infinito.

Los economistas llaman a esto el efecto lápiz labial, pero afecta a todos los géneros. El peligro radica en las defensas debilitadas durante la semivigilia, lo que hace a los consumidores vulnerables a estafas. Lloyds Bank informa de que casi siete de cada diez casos de fraude que involucran a sus clientes comenzaron en una plataforma de Meta, lo que motivó el lanzamiento de una herramienta impulsada por IA llamada Scam Check como parte de una inversión de 100 millones de libras en prevención de estafas. Cerca de una cuarta parte de las compras nocturnas se financian con tarjetas de crédito, sobregiros o compra ahora, paga después.