وفقاً لـ Moneysupermarket، يقوم ما يقرب من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عاماً بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت بانتظام بين منتصف الليل و 2 صباحاً، وهي ظاهرة أطلق عليها اسم إنفاق التمرير المدمر (doom-scroll spending). تستكشف Claer Barrett سبب تحول التسوق الليلي إلى عادة واسعة الانتشار، مشيرة إلى أنه يعمل كتشتيت عن مخاوف مالية أوسع. إن وعد عملية شراء صغيرة بتحقيق سعادة فورية هو إغراء قوي — حتى تأتي الليلة التالية.

يقترب عيد الميلاد، والتجارة عبر الهاتف المحمول مزدهرة. في عيد الميلاد الماضي، تم إنفاق رقم قياسي قدره 16.5 مليار جنيه إسترليني على الأجهزة المحمولة في المملكة المتحدة، بزيادة 14 في المائة عن عام 2024، حيث تمثل الهواتف الآن ما يقرب من ثلثي إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت. إن الخوارزميات على تطبيقات مثل Vinted ومنصات الأزياء السريعة مثل Asos و Zara و Shein مستهدفة بخبرة، حيث تدفع بعناصر مثل أحذية الكعب من الجلد المدبوغ من LK Bennett بأسعار مغرية. حتى Primark أعلنت مؤخراً عن تغيير في الاستراتيجية لعكس تراجع المبيعات الناجم عن شعبية التمرير اللانهائي.

يسمي الاقتصاديون هذا تأثير أحمر الشفاه، لكنه يؤثر على جميع الأجناس. يكمن الخطر في الدفاعات الضعيفة أثناء شبه اليقظة، مما يجعل المستهلكين عرضة للاحتيال. يُبلغ Lloyds Bank أن ما يقرب من سبعة من كل عشر حالات احتيال تتضمن عملاءه بدأت على منصة Meta، مما دفع إلى إطلاق أداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تسمى Scam Check كجزء من استثمار قدره 100 مليون جنيه إسترليني في منع الاحتيال. يتم تمويل حوالي ربع مشتريات ما بعد حلول الظلام بواسطة بطاقات الائتمان، أو السحب على المكشوف، أو اشترِ الآن وادفع لاحقاً.